Маркетинговые исследования
Маркетинговое исследование - сбор и анализ данных с целью принятия решения. Оно используется для того, чтобы описать существующее рыночное состояние, объяснить некоторые рыночные поведения и тенденции, и прогнозировать, как потребители могли бы среагировать на новые товары и изменения в маркетинговых коммуникациях.
Исследования помогут Вам, если:
- * вы нуждаетесь в определенной информации;
- * вам необходимо выбрать из нескольких альтернатив;
- * в вашей компании возник конфликт по политике, целям или стратегии;
- * наметились проблемы такие, как снижение доли рынка и др.;
- * вы хотите разработать мероприятия маркетинга на самом высоком уровне.
При разработке и проведении исследований мы ориентированы на решение индивидуальных задач, которые стоят перед фирмой - Заказчиком. После того, как Заказчик самостоятельно или совместно с нашими специалистами определит проблемы, решение которых будет основываться на результатах исследования, составляется программа маркетингового исследования.
Она в себя включает:
- * постановку целей и задач исследования;
- * определение видов, источников и методов сбора информации;
- * сроки полевых работ, подготовки отчета;
- * способы обработки результатов и формы представления первичных данных;
- * методы анализа данных;
- * статистическую обработку и составление отчета.
После определения целей исследования выбирается метод сбора информации.
-
* Полевые работы: опрос методом индивидуального личного интервью; телефонный опрос; адресно-маршрутное исследование; контент - анализ печатных и электронных СМИ; аудит марок и цен.
-
* Кабинетные методы. Сбор информации осуществляется по доступным источникам вторичной информации : государственной статистике; данным, публикуемым производителями и торговыми организациями и объединениями; печатным и электронным СМИ; опубликованным отчетам исследовательских агентств; новостным лентам информационных агентств и др. Полученные данные часто подвергаются дополнительным оценкам экспертов, профессионально работающих на изучаемых рынках. Такие оценки повышают валидность данных и могут быть получены различными опросными методами.
-
* Глубинные исследования: групповые дискуссии, фокус-группы; глубинные интервью.
После проведения исследования подготавливается стандартный отчет. Он включает в себя следующие основные разделы:
-
* резюме значимых оценок, существенные выводы и рекомендации;
-
* распределение ответов, представленное в графическом и табличном виде;
-
* аналитические и расчетные выкладки с описанием примененных методов анализа и методик расчетов;
-
* распечатку ответов респондентов и видеоаудиозапись (для текстовых ответов и интервью).
Помимо основных результатов исследования мы вносим в отчет наши рекомендации фирме-Заказчику по решению актуальных для нее задач. По окончании исследовательско - аналитических работ специалистами нашего рекламного агентства проводится презентация результатов исследования для представителей фирмы - Заказчика, основными целями которой являются публичное представление результатов и защита разработанных практических рекомендаций.
Расценки
Все приведенные ниже цены включают:
-
* Совместную постановку цели исследования;
-
* Разработку программы исследования;
-
* Обработку, анализ полученных данных, включая формирование выводов и рекомендаций;
-
* Представление отчета.
|
